Как найти потребителей и конкурентов в интернете?
20.05.2012 20:00
Обязанность каждого предприятия – обеспечение менеджеров важной и необходимой маркетинговой информацией. Для этого должны разрабатываться системы маркетинговой информации, которые позволяют менеджерам находиться в курсе поведения и предпочтений потребителей товаров и услуг.
Поисковые системы серьезно облегчили поиск необходимой для бизнеса информации. Теперь найти информацию о потребителях и конкурентах можно, не выходя из офиса. Руководство всегда с живым интересом и благодарностью воспримет найденную в интернете информацию о конкурентах, даже если есть в наличии другие источники.
Подробнее «Как найти потребителей и...»
Обязанность каждого предприятия – обеспечение менеджеров важной и необходимой маркетинговой информацией. Для этого должны разрабатываться системы маркетинговой информации, которые позволяют менеджерам находиться в курсе поведения и предпочтений потребителей товаров и услуг.
Поисковые системы серьезно облегчили поиск необходимой для бизнеса информации. Теперь найти информацию о потребителях и конкурентах можно, не выходя из офиса. Руководство всегда с живым интересом и благодарностью воспримет найденную в интернете информацию о конкурентах, даже если есть в наличии другие источники.
Подробнее «Как найти потребителей и...»
Маркетинговые исследования в интернете
13.05.2012 20:00
Интернет-аудитория так быстро расширяется, что ее специфике и составе говорить довольно трудно. И если еще 5 лет назад основной аудиторией интернет-пользователей были молодые люди, то сегодня быстро растет доля пользователей зрелого и даже пожилого возраста.
Подробные данные о пользователях обычно публикуются на независимых крупных порталах и аналитических сайтах.
В основном, интернетом пользуется социально-активное население, которое относится к деятельным покупателям, поэтому оно наиболее интересно продавцам.
Тематические сайты играют огромную роль в интернете. Они объединяют людей с общими интересами, например, любителей гаджетов, домохозяек, бизнесменов, компьютерщиков, автолюбителей, интернет-провайдеров и т.п. Все люди, которые пользуются одним сайтом, называются интернет-сообщество.
Подробнее «Маркетинговые...»
Интернет-аудитория так быстро расширяется, что ее специфике и составе говорить довольно трудно. И если еще 5 лет назад основной аудиторией интернет-пользователей были молодые люди, то сегодня быстро растет доля пользователей зрелого и даже пожилого возраста.
Подробные данные о пользователях обычно публикуются на независимых крупных порталах и аналитических сайтах.
В основном, интернетом пользуется социально-активное население, которое относится к деятельным покупателям, поэтому оно наиболее интересно продавцам.
Интернет-сообщества
Тематические сайты играют огромную роль в интернете. Они объединяют людей с общими интересами, например, любителей гаджетов, домохозяек, бизнесменов, компьютерщиков, автолюбителей, интернет-провайдеров и т.п. Все люди, которые пользуются одним сайтом, называются интернет-сообщество.
Подробнее «Маркетинговые...»
Сетевой маркетинг и партнерские программы
06.05.2012 20:00
Сетевой маркетинг – это вид маркетинга, при котором потребители участвуют в цепочках сбыта. Сегодня наиболее распространена аббревиатура MLM, которая расшифровывается как «multi level marketing» - многоуровневый маркетинг. Если компания выбирает для себя многоуровневый маркетинг, она не использует другие способы сбыта.
В основном, таким образом распространяются косметика, дорогая посуда, пищевые добавки, бытовая химия. Продавцы в сетевом маркетинге не только продают товар, но и привлекают к продажам товара других людей, выстраивая собственную сеть распространителей. Продавцу выгодно привлекать к продажам новых дистрибьютеров (распространителей), ведь он получает процент с их продаж. И не только он. Схема выплат выстроена таким образом, что все люди, стоящие над продавцом, получат определенный процент от суммы продажи.
Именно поэтому люди, стоящие у вершины сети, получают баснословно огромные деньги. Вот только создать такую сеть довольно непросто.
Подробнее «Сетевой маркетинг и...»
Сетевой маркетинг – это вид маркетинга, при котором потребители участвуют в цепочках сбыта. Сегодня наиболее распространена аббревиатура MLM, которая расшифровывается как «multi level marketing» - многоуровневый маркетинг. Если компания выбирает для себя многоуровневый маркетинг, она не использует другие способы сбыта.
В основном, таким образом распространяются косметика, дорогая посуда, пищевые добавки, бытовая химия. Продавцы в сетевом маркетинге не только продают товар, но и привлекают к продажам товара других людей, выстраивая собственную сеть распространителей. Продавцу выгодно привлекать к продажам новых дистрибьютеров (распространителей), ведь он получает процент с их продаж. И не только он. Схема выплат выстроена таким образом, что все люди, стоящие над продавцом, получат определенный процент от суммы продажи.
Именно поэтому люди, стоящие у вершины сети, получают баснословно огромные деньги. Вот только создать такую сеть довольно непросто.
Подробнее «Сетевой маркетинг и...»
Как повысить узнаваемость своего брэнда?
29.04.2012 20:00
Еще 10-15 лет назад все учебники по бизнесу и маркетингу говорилось о том, что самое главное для бизнеса – это миссия компании. Сегодня приоритеты поменялись, и считается, что первичной является миссия брэнда, а миссия компании является вторичной. Таким образом, весь бизнес компании сводится к продвижению брэнда.
За последние десятилетия произошла кардинальная перестройка мышления бизнесменов и маркетологов, которая заключается на принятии той идеи, что в бизнесе нужно продвигать брэнд, а не предприятие.
В связи с этим появился термин «брэндинг».
Подробнее «Как повысить...»
Еще 10-15 лет назад все учебники по бизнесу и маркетингу говорилось о том, что самое главное для бизнеса – это миссия компании. Сегодня приоритеты поменялись, и считается, что первичной является миссия брэнда, а миссия компании является вторичной. Таким образом, весь бизнес компании сводится к продвижению брэнда.
За последние десятилетия произошла кардинальная перестройка мышления бизнесменов и маркетологов, которая заключается на принятии той идеи, что в бизнесе нужно продвигать брэнд, а не предприятие.
В связи с этим появился термин «брэндинг».
Подробнее «Как повысить...»
Торговая марка и брэнд – имидж вашего предприятия
22.04.2012 20:00
Торговая марка (лого) – это имя, знак, термин, рисунок, символ или их сочетание, целью которого является идентификация товаров и услуг продавца и отличие их от конкурентов.
Филипп Котлер сказал: «Если у вас нет марки, то вы – ничто, вы – просто товар народного потребления. Поставьте марку на … бутылку воды – и ваша компания будет жить».
Все мы знаем продукцию «Домик в деревне». Выглядит она гораздо более привлекательно, чем продукция какого-нибудь местного городского молокозавода №1, хотя по вкусовым качествам часто отличий нет. Еще одним подтверждением теории торговой марки может служить эксперимент с сигаретами. Предложите курящему знакомому выкурить две сигареты: одну любимой марки, а вторую – чуть дешевле или чуть дороже. Вы увидите, что курильщик наверняка не определит любимые сигареты. Все дело в том, что люди курят не сигареты, а торговую марку.
Подробнее «Торговая марка и брэнд –...»
Торговая марка (лого) – это имя, знак, термин, рисунок, символ или их сочетание, целью которого является идентификация товаров и услуг продавца и отличие их от конкурентов.
Филипп Котлер сказал: «Если у вас нет марки, то вы – ничто, вы – просто товар народного потребления. Поставьте марку на … бутылку воды – и ваша компания будет жить».
Все мы знаем продукцию «Домик в деревне». Выглядит она гораздо более привлекательно, чем продукция какого-нибудь местного городского молокозавода №1, хотя по вкусовым качествам часто отличий нет. Еще одним подтверждением теории торговой марки может служить эксперимент с сигаретами. Предложите курящему знакомому выкурить две сигареты: одну любимой марки, а вторую – чуть дешевле или чуть дороже. Вы увидите, что курильщик наверняка не определит любимые сигареты. Все дело в том, что люди курят не сигареты, а торговую марку.
Подробнее «Торговая марка и брэнд –...»
В чем особенности услуг?
15.04.2012 20:00
Услуга – это любая деятельность, которая осуществляется одной стороной в пользу другой, и которая не приводит к овладению чем-либо. Сектор услуг в нашей стране часто недооценивается, и некоторые политические деятели публично унижают труд для людей в пользу производства товаров. И зря.
В России больше половины ВВП приходится на услуги, в Америке же около 86% ВВП составляют услуги. Можно утверждать, что мировой рынок материальных товаров давно насытился хотя бы потому, что человек не в состоянии купить больше товаров, чем вмещает его жилье. Рынок услуг, напротив, не имеет ограничений для роста и развития. Потому услуги считаются более выгодным бизнес-направлением.
Подробнее «В чем особенности услуг?»
Услуга – это любая деятельность, которая осуществляется одной стороной в пользу другой, и которая не приводит к овладению чем-либо. Сектор услуг в нашей стране часто недооценивается, и некоторые политические деятели публично унижают труд для людей в пользу производства товаров. И зря.
В России больше половины ВВП приходится на услуги, в Америке же около 86% ВВП составляют услуги. Можно утверждать, что мировой рынок материальных товаров давно насытился хотя бы потому, что человек не в состоянии купить больше товаров, чем вмещает его жилье. Рынок услуг, напротив, не имеет ограничений для роста и развития. Потому услуги считаются более выгодным бизнес-направлением.
Подробнее «В чем особенности услуг?»
4 «P» маркетинга – классика жанра
08.04.2012 20:00
Кто «срывает сливу» в бизнесе? Поверьте, это не те предприниматели, которые создают аналоги популярных товаров, ухватывая свой малый кусочек большого пирога. «Сливу срывают» те бизнесмены, которые не идут проторенной дорожкой, а выпускают то, что еще никто никогда не делал, иными словами – создают свою нишу.
Выдающимся примером в подтверждение сказанного является фирма Sony. Ей мы обязаны плеерами, транзисторными приемниками, «видиками», CD-плеерами, видеокамерами. Эксперты компании постоянно проводят исследования рынка, никогда не останавливаясь на достигнутом. Основатель фирмы, Акио Морита, утверждал, что Sony создает рынки, а не обслуживает их.
Креативный маркетинг и новаторский подход на протяжении последних 70 лет обеспечили компании стабильный успех в своей области.
И конечно, успех товара будет зависеть от того, насколько производитель правильно понял своего потребителя. К сознанию потребителя путь лежит через субъективное восприятие товара.
Подробнее «4 «P» маркетинга –...»
Кто «срывает сливу» в бизнесе? Поверьте, это не те предприниматели, которые создают аналоги популярных товаров, ухватывая свой малый кусочек большого пирога. «Сливу срывают» те бизнесмены, которые не идут проторенной дорожкой, а выпускают то, что еще никто никогда не делал, иными словами – создают свою нишу.
Выдающимся примером в подтверждение сказанного является фирма Sony. Ей мы обязаны плеерами, транзисторными приемниками, «видиками», CD-плеерами, видеокамерами. Эксперты компании постоянно проводят исследования рынка, никогда не останавливаясь на достигнутом. Основатель фирмы, Акио Морита, утверждал, что Sony создает рынки, а не обслуживает их.
Креативный маркетинг и новаторский подход на протяжении последних 70 лет обеспечили компании стабильный успех в своей области.
И конечно, успех товара будет зависеть от того, насколько производитель правильно понял своего потребителя. К сознанию потребителя путь лежит через субъективное восприятие товара.
Подробнее «4 «P» маркетинга –...»
Маркетинг с использованием электронной почты, или директ мейл
01.04.2012 20:00
Возможно, это самый эффективный способ для продвижения своей продукции. И связано это с тем, что количество людей - пользователей электронной почты - очень большое. И проверяют они свою почту регулярно и постоянно. Многие в электронном мире только на почту и полагаются, не используя никакие другие ресурсы.
Немного разберемся, в чем же конкретные преимущества электронной почты:
- во-первых, она есть почти у каждого, кто пользуется интернетом,
- обращение по электронной почте – это персонифицированное обращение,
- позволяет выбрать целевую аудиторию,
- пользователь электронной почты может сам стать распространителем информации. Интересную на его взгляд информацию, он перешлет своим друзьям и знакомым. А это уже элементы вирусного маркетинга.
Подробнее «Маркетинг с...»
Возможно, это самый эффективный способ для продвижения своей продукции. И связано это с тем, что количество людей - пользователей электронной почты - очень большое. И проверяют они свою почту регулярно и постоянно. Многие в электронном мире только на почту и полагаются, не используя никакие другие ресурсы.
Немного разберемся, в чем же конкретные преимущества электронной почты:
- во-первых, она есть почти у каждого, кто пользуется интернетом,
- обращение по электронной почте – это персонифицированное обращение,
- позволяет выбрать целевую аудиторию,
- пользователь электронной почты может сам стать распространителем информации. Интересную на его взгляд информацию, он перешлет своим друзьям и знакомым. А это уже элементы вирусного маркетинга.
Подробнее «Маркетинг с...»
Какие другие виды пиара есть в интернете? Часть 2
25.03.2012 20:00
В прошлом посте мы писали о таких видах общественных связей в интернете как электронные издания, спонсорство и вирусный маркетинг. Сегодня поговорим о пропаганде на блогах, форумах и чатах, и внутреннем электронном маркетинге.
Блоги, форумы, доски объявлений, чаты относятся к высоко посещаемым общественным ресурсам, которые предприятие может выгодно использовать. Предприятие может само открывать такие ресурсы и организовать обсуждения, в том числе своих услуг и товаров.
Стоит отметить, что ведение форумов, или участие в них отбирает много времени и энергии. Поэтому стоит участвовать только в таких проектах, масштабы которых соответствуют задачам предприятия.
Подробнее «Какие другие виды пиара...»
В прошлом посте мы писали о таких видах общественных связей в интернете как электронные издания, спонсорство и вирусный маркетинг. Сегодня поговорим о пропаганде на блогах, форумах и чатах, и внутреннем электронном маркетинге.
Пропаганда на блогах, форумах и чатах
Блоги, форумы, доски объявлений, чаты относятся к высоко посещаемым общественным ресурсам, которые предприятие может выгодно использовать. Предприятие может само открывать такие ресурсы и организовать обсуждения, в том числе своих услуг и товаров.
Стоит отметить, что ведение форумов, или участие в них отбирает много времени и энергии. Поэтому стоит участвовать только в таких проектах, масштабы которых соответствуют задачам предприятия.
Подробнее «Какие другие виды пиара...»